Daddy, What Did You Do In the Great War?

Плакат 1915 года

Плакат был издан Парламентским комитетом по вербовке (Parliamentary Recruiting Committee) в Лондоне в 1915 году и значится под номером 79 в его серии. Его нарисовал художник Савил Лумли (Savile Lumley). Как печатник и дизайнер на плакате указана фирма Johnson, Riddle & Co.

По описаниям музейных коллекций, идея принадлежала печатнику Артуру Ганну, который затем передал её комитету. Точное число экземпляров в доступных описаниях не указано.

Контекст: призыв через чувство вины

В начале войны Британия не вводила всеобщую воинскую повинность: она появилась только в 1916 году. До этого армия комплектовалась добровольцами, и вербовочные плакаты старались убедить мужчин записаться сами.

Этот плакат использует косвенный стыд: зритель должен представить, как через годы его спросят дети и что он сможет ответить. Музейные описания отмечают, что здесь давление строится на эмоциях. Оценки эффективности такого приёма расходятся: одни исследователи считают, что стыд работал, другие полагают, что он мог отталкивать часть аудитории.

Что видно на плакате

В центре зелёное кресло, в котором сидит мужчина в коричневом пиджаке с тёмным галстуком-бабочкой. Он держит руку у подбородка и серьёзно смотрит на зрителя. На его колене сидит девочка в синем фартуке и с бантом, у неё на коленях раскрытая книга. На полу мальчик в оранжевом свитере играет красными солдатиками, рядом лежит игрушечная пушка. Внизу надпись «Daddy, what did YOU do in the Great War?», где слово YOU подчёркнуто и выделено.

Все фигуры выстроены так, чтобы взгляд двигался от вопроса дочери к молчанию отца. Именно в этой паузе заключён смысл плаката: отец не отвечает, и зритель должен ответить за него. Игрушечные солдатики на полу добавляют иронии: ребёнок играет в войну, а взрослый её избегает.

Судьба плаката и интернет-версии

Позднее плакат стал одним из самых узнаваемых образов британской вербовки Первой мировой. Австралийский военный мемориал называет его, возможно, самым запомнившимся британским плакатом такого рода. По сообщениям, солдаты вешали копии в землянках и писали рядом свои ответы на вопрос дочери.

В интернете сцену неоднократно переделывали: вопрос оставляют прежним, а повод заменяют на бытовой. Точных дат отдельных интернет-версий установить не удалось, поэтому о конкретных вспышках популярности говорить не стоит, достаточно отметить сам принцип такой переделки.

Примеры подписей

«Папа, а что ты делал, когда в доме пропал Wi-Fi?» Вопрос ребёнка сохраняет серьёзный тон плаката, но повод становится бытовым. Чем весомее интонация и мельче причина, тем сильнее эффект.

«Папа, а что ты делал, пока я ждала пиццу?» Торжественная форма вопроса сталкивается с мелким поводом и даёт короткую разрядку.

«Папа, а что ты делал, когда в чате написали просто «ок»?» Вопрос приобретает масштаб исторического допроса, хотя речь о сообщении, и именно это смешно.

Все три подписи строятся на одной схеме: серьёзный вопрос, важный тон и обыденная причина. Смешно то, что эпическая рамка вдруг обслуживает мелочь, поэтому подпись должна оставаться такой же короткой и сухой, как сама сцена.

Как работает шаблон

Постановочная семейная сцена читается как серьёзный вопрос, и это главный ресурс шаблона. Комедия возникает, когда место войны занимает повод из повседневности, а форма вопроса остаётся прежней.

Поскольку плакат — документ военной пропаганды, при использовании стоит помнить о его исходном смысле. Шутка держится на контрасте, а не на снисходительном отношении к тем, кто воевал.