Клабхаус

Что на картинке

Это стилизованная иллюстрация, а не фотография из жизни. На бежевом фоне чёрно-белая рука в тёмном рукаве держит смартфон. На экране заставка приложения: жёлтая машущая ладонь и надпись Clubhouse, Drop-in Audio. Вокруг в круглых медальонах разбросаны четыре такие же машущие ладони-эмодзи.

Машущая рука — знак самого приложения, поэтому в шутках про него часто фигурирует жест приветствия.

Что такое Clubhouse

Приложение создали предприниматели Пол Дэвисон и Рохан Сет. В марте 2020 года оно вышло на iOS. Главная идея: «комнаты», где люди общаются только голосом, как на живом радиоэфире, без видео и ленты текста. Слушатели могли заходить и выходить, а модераторы приглашали желающих на сцену.

Доступ был по приглашениям: новичка должен был позвать кто-то из уже зарегистрированных. Версия для Android появилась только в мае 2021 года, а 21 июля 2021 года приглашения отменили, и приложение открыли для всех. Пока доступ был ограничен, по сообщениям СМИ, приглашения пытались даже продавать.

Пик популярности

Настоящий бум случился в начале 2021 года. В комнатах появлялись известные люди, среди которых называли Илона Маска и Марка Цукерберга. Число загрузок за две недели февраля выросло с 3,5 до 8,1 миллиона, а оценка стоимости компании в апреле 2021 года достигала четырёх миллиардов долларов.

В это время приложение обсуждали как возможную новую форму общения. Люди искали приглашения, обменивались ими и хвастались тем, кого услышали в комнатах. Статус «я уже там» сам по себе стал шуткой.

Почему интерес угас

Уже в конце февраля и в начале марта 2021 года аудитория, по данным аналитиков, стала сокращаться. Причин называют несколько. Одна из них: слушать прямой эфир сложнее, чем читать ленту или смотреть записанное видео, потому что нужно выделить время. Кроме того, подобные функции появились у конкурентов, а возможность зайти без приглашения лишила приложение ореола исключительности.

Мемы закрепили именно этот контраст: сначала «элитный» клуб, потом обычное приложение, о котором почти не вспоминают. Шутка здесь о гонке за модным и быстром остывании увлечения.

Примеры подписей

«Я, когда мне наконец прислали приглашение в Clubhouse» — подпись к картинке с машущей рукой: радость и торжественность момента.

«Clubhouse сейчас» — подпись к тому же кадру, когда речь о забытом приложении: те же ладони выглядят как прощание.

«Мои друзья обсуждают комнаты Clubhouse, а я так и не понял, как там сделать так, чтобы меня услышали» — шутка о растерянности новичка.

«Приглашение в Clubhouse было ценнее, чем идея стартапа» — гипербола о моде, где доступ важнее содержания.

Как использовать шаблон

Картинка подходит для шуток о модных сервисах, технологических трендах, приглашениях и быстро остывающих увлечениях. Лучше всего работают подписи с двумя настроениями: восторг в начале и ирония в конце. Не приписывайте сервису несуществующие скандалы и не называйте конкретных людей, если подпись о них ничего не подтверждает: рука на картинке анонимна, и шутка касается приложения, а не людей.