Клейкая лента

Две половины картинки

Верхняя часть показывает мужчину в чёрной рубашке-поло и джинсах: он идёт мимо, держа что-то тёмное в руке, и улыбается. За ним на стенде жёлто-красная надпись Flex Tape и описание товара. Рядом стоит прозрачный резервуар с водой, а из отверстия в боку бьёт тонкая струя.

Нижняя часть — крупный план: рука с растопыренными пальцами прижимает к стенке чёрный прямоугольник ленты, струя больше не видна, а на нижнем краю остаются жёлтые брызги и вода. Вторая половина служит «решением» первой, и зритель мгновенно читает последовательность «течь — ладонь — тишина».

Реклама 2017 года

Flex Tape — водонепроницаемая прорезиненная лента, выпущенная компанией Flex Seal. Первый рекламный ролик вышел 12 января 2017 года, а расширенная версия появилась 31 января. Ролик ведёт Фил Свифт, давний ведущий рекламы продукции Flex Seal; он демонстрирует, как лента латает пробоины, и делает это с неизменной бодростью.

Самые известные эпизоды связаны с лодкой и вёдрами: он восклицает «I sawed this boat in half!» («Я распилил лодку пополам!»), а в демонстрации с ёмкостью с водой звучит «That's a lotta damage!» («Какой огромный урон!»).

Как реклама превратилась в мем

Ключевой момент наступил 30 сентября 2017 года, когда видеоблогер JonTron выложил разбор рекламы. Видео собрало более двенадцати миллионов просмотров. После этого ролик разобрали на цитаты: появились пародии, монтажи в стиле «ютуб-пупа» и картинки-шаблоны, где лента спасает всё подряд.

Реклама не была задумана как шутка, но её чрезмерно уверенная подача идеально подходит для самоиронии. Из фразы «Flex Tape заделает» вырос универсальный ответ на любую проблему, которая кажется неразрешимой.

Почему шутка держится

Первая причина — контраст масштаба. Огромная проблема (вода хлещет) решается за секунду крошечным кусочком материала. В жизни мы знаем, что так не бывает, поэтому слово «заклеить» в подписях приобретает ироничный оттенок.

Вторая — подача. Уверенный голос и энергия делают обещание комичным: зритель чувствует, что ведущий слишком хорошо знает ответ. Если применить ту же интонацию к бытовым неприятностям, получится знакомая самоуспокаивающая уловка.

Примеры подписей

«Ошибка в коде, которую я заглушил try-except». Лента здесь превращается в обработчик исключений: течь не исчезла, её просто не видно.

«Я, когда сказал начальнику, что „уже в процессе“». Проблема огромна, а лоскут лишь прикрывает дыру.

«Трещина в телефоне и прозрачный чехол за сто рублей». Бытовая версия того же жеста: латаем и делаем вид, что всё нормально.

«Семейный праздник, который спас один тост». Внешне всё течёт, но кто-то вовремя приложил ладонь.

Как использовать

Шаблон подходит к ситуациям, где решение кажется слишком простым для проблемы: временные заплатки, отговорки, быстрые хаки. Лучше всего работает подпись над верхним кадром (проблема) и под нижним (заплатка).

Не стоит считать мем рекламой или советом: он высмеивает как раз бодрые рекламные обещания. Реальные протечки и поломки так не чинят, и в этом соль шутки.