Что это
«Логотип выборов за 37 миллионов» — интернет-мем вокруг официальной эмблемы выборов президента России, назначенных на март 2018 года. Эмблема представляет собой надпись «2018 МАРТА ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ» с трёхцветной лентой в цветах российского флага. В слове «2018» цифры «18» выделены красным цветом.
Изображение, приложенное к записи, соответствует этому описанию: это официальный логотип, а не техническая заглушка и не другой объект. Мем относится к политической теме, поэтому текст ограничивается фактами о создании эмблемы, сумме, которая фигурировала в публикациях, и реакции аудитории.
Создание и стоимость
Логотип представила Центральная избирательная комиссия 29 ноября 2017 года. По данным «Медузы», разработчиком стала компания «ИМА-консалтинг», выигравшая творческий конкурс ЦИК на визуальную концепцию информационной кампании. Её гендиректор Вартан Саркисов сообщал, что варианты проверяли на жителях двенадцати городов, а результат, по его словам, воспринимается как «государственный, основательный, консервативный, но не архаичный».
Стоимость работ, по данным СМИ, составила 37 миллионов рублей. Эта цифра стала поводом для критики: многие пользователи сочли, что за такие деньги результат слишком прост. В проверенных материалах комментариев государственных органов о стоимости не найдено, кроме самого факта презентации логотипа.
Критика и рисунки пользователей
В соцсетях логотип критиковали за схематичность и за сходство с изображением из фотостока. Часть пользователей предположила, что флаг срисован с готового изображения; «Медуза» сравнивала композиции и отмечала, что общая форма совпадает, но пропорции лент различаются. The Moscow Times, со своей стороны, писал о двусмысленности английской версии надписи, где дата, по мнению критиков, была неоднозначна.
Подписчики сообществ в социальных сетях начали рисовать собственные варианты эмблемы. Часть рисунков была так же консервативна, но, как отмечали публикации, ничего не стоила. Эти варианты и стали основой мема: логотип превратился в повод для иронии над стоимостью государственного дизайна.
Политический контекст
Мем связан с официальной символикой избирательной кампании, поэтому его обсуждение неизбежно затрагивает политический контекст. В этой статье описываются факты: кто разработал эмблему, какая сумма фигурировала в публикациях, как её оценивали и как на неё реагировала аудитория.
Оценки качества логотипа остаются субъективными. Одни называли его понятным и строгим, другие — шагом назад по сравнению с эмблемой выборов 2012 года; последнюю позицию высказал автор The Moscow Times, и её следует читать как мнение автора публикации.
Итог
Логотип остаётся примером того, как официальный дизайн становится объектом интернет-юмора. Популярность мема связана с сочетанием цены, пародийных вариантов и медийного освещения, а не с самой эмблемой.
При дальнейшей работе с записью стоит сверить суммы и даты с первичными публикациями ЦИК и с материалами разработчика, поскольку большая часть цифр приводится по пересказам СМИ.
