Реклама обещала путешествие в ОАЗИС
«Первому игроку приготовиться» — фантастический фильм Стивена Спилберга 2018 года по роману Эрнеста Клайна. Главного героя Уэйда Уоттса играет Тай Шеридан. В мире истории люди проводят время в виртуальном ОАЗИСЕ, а оставленный его создателем конкурс превращается в большую гонку за наследством. Рекламная композиция соединяет тесный городской быт и обещание огромного другого мира.
На синей русскоязычной афише герой держится за лестницу возле здания слева и смотрит вверх. Большую часть пространства занимает светящийся овал в небе; внизу справа видны крыши и антенны. Название набрано белым геометрическим шрифтом, над ним указано имя Спилберга, под ним написано «с 29 марта». Эти элементы относятся к рекламе проката, а не датируют создание конкретного изображения.
Нога перехватила внимание у фантастического мира
В декабре 2017 года обсуждение полной рекламной композиции сосредоточилось на пропорциях тела героя. Пользователям показалось, что одна нога слишком длинная, и они стали делать переделки, дополнительно вытягивая её или придумывая объяснения необычной анатомии. Другие участники, включая Captain Disillusion, возражали с помощью построений перспективы. Спор о восприятии изображения сам стал частью его популярности.
Необычные пропорции казались убедительными одним зрителям и неправдоподобными другим. Комическая деталь существует прежде всего в том, как аудитория прочитала позу. На представленном изображении низ афиши обрезан, и нижний конец вытянутой ноги не показан. Здесь сохраняется исходная композиция с лестницей, но это не готовая пользовательская переделка, в которой конечность намеренно увеличили до невозможных размеров.
Как маленькая деталь меняет смысл большого постера
Афиша приглашает зрителя смотреть на заголовок и фантастическое небо. Мем заставляет перенести внимание на тело у края кадра. Как только фигура начинает казаться странной, торжественный рекламный масштаб меняет функцию: огромный мир оказывается фоном для очень длинной ноги. Переход смешон потому, что второстепенная деталь внезапно становится главным событием изображения.
Переделки могут буквально наращивать длину или менять подпись, оставляя картинку почти нетронутой. Во втором случае достаточно представить необычную пропорцию как особое достоинство героя: ему легко доставать до далёкой ступеньки или перешагивать препятствия. Пафос фантастического приключения тогда сохраняется, но его причиной делается бытовое удобство. Зритель одновременно узнаёт серьёзную рекламу фильма и видит, как её обещание перенаправили.
Три воображаемых приключения длинной ноги
Например, придуманная подпись могла бы объявить героя человеком, который выключает свет, не вставая с кровати. Лестница и синее небо остаются на месте, но масштаб способности резко уменьшается. Вместо спасения виртуального мира предлагается мечта о ленивом бытовом удобстве; торжественное оформление делает скромную цель особенно смешной.
В другой переделке рекламный текст обещал бы идеального участника прогулки, способного переступить любую лужу. Воображаемая длинная нога решает обычную городскую проблему, а светящийся овал выглядит чрезмерной декорацией для похода после дождя. Шутка сохраняет тему движения, меняя только размер задачи.
Третий вариант представлял бы афишу как объявление о человеке, который всегда успевает на последний автобус одним шагом. Транспортная сценка использует то же преувеличение и превращает фантастического героя в победителя ежедневного расписания. Все три примера зависят от знакомого впечатления о пропорциях; без него это были бы обычные бытовые пожелания. Постер предоставляет им зрелищную форму и уже готовый повод к гиперболе.
