Плющенко рекламирует поправки

Что за ролик

Накануне голосования по поправкам к Конституции, которое проходило с 25 июня по 1 июля 2020 года, в сети появилось короткое видео с участием Евгения Плющенко, Яны Рудковской и их сына. Среди предлагаемых изменений была и обнуляющая сроки президента. Видео дополняла подпись о том, что голос каждого имеет значение при решениях, касающихся жизни граждан.

Сюжет построен как домашний разговор. Рудковская объясняет сыну, что такое Конституция: по её словам, это особая книга, в которой записаны все наши права. Мальчик в шутку предлагает внести поправку, чтобы можно было не ходить на тренировки и приглашать друзей. Плющенко же предлагает обсудить это на семейном совете. Ролик был одним из нескольких с участием знаменитостей перед голосованием.

Что на кадре

В шаблоне собрана вся композиция ролика: светлая комната мансардного типа с окном в наклонной крыше, женщина со светлыми волосами и улыбкой, мужчина в бирюзовой футболке и мальчик в серой толстовке, которого он держит на руках. Все трое смотрят прямо в камеру, позы напоминают обычное семейное фото из рекламы бытовой техники или страхования.

Именно такая «глянцевость» стала главным предметом шуток: серьёзная политическая тема подана в эстетике рекламы йогурта. Имя ребёнка здесь не используется: он несовершеннолетний, а мем строится на жанре ролика, а не на нём.

Реакция и пародии

Реакции были разными. В обзорах писали, что мнения поклонников разделились: одни восприняли участие семьи как личный выбор, другие критиковали участие знаменитостей в агитации. Вскоре появились и пародии: например, комик Илья Соболев 17 июня 2020 года выпустил ролик, где сыграл все роли сам и высмеял участие ребёнка в агитации, а Ксения Собчак выпустила собственную версию.

Что стоит держать в голове: мем не оценивает людей на фото и не доказывает их убеждений. Он высмеивает не конкретных людей, а саму форму — постановочную рекламу, где семья говорит заготовленными фразами, а серьёзная тема подаётся как милая бытовая сценка.

Примеры подписей

«Семейный совет решил: пицца, а не суши». Подпись использует слова ролика о семейном совете и переносит формат на пустяк.

«Когда в рабочем чате вопрос „голосуем за дату корпоратива?“ уже решён руководителем». Шутка о демократии, которая выглядит как формальность.

«Мама объясняет, почему у нас дома единогласно проголосовали за уборку». Подходит под бытовую сцену с принудительным консенсусом.

«Реклама, где все счастливы, но никто не пользуется продуктом». Короткая подпись об общем впечатлении от рекламного жанра.

Как использовать шаблон

Лучше всего мем работает в шутках о показном единодушии, постановочных семейных сценках и «добровольно-принудительных» опросах. Не используйте кадр для оскорблений людей на фото и тем более для шуток про ребёнка. Хороший вариант — подписывать не героев, а саму ситуацию: «семейный совет», «конституция» кухни, «поправка» к правилам домашней жизни. Так шутка остаётся лёгкой и не превращается в личное нападение.

Полезно помнить и о том, что картинка не содержит собственной шутки: она работает, только когда рядом есть подпись о показной дружности или заготовленной сцене. Чем бытовее повод, тем чётче видно, что высмеивается сам приём постановочной рекламы, а не люди на кадре.