Механика игры
«Сюрприз внутри» — интернет-игра, возникшая в Twitter и известная под англоязычным названием «Open for a Surprise». Пользователь публиковал высокое вертикальное изображение, где основной объект сначала не был виден и проявлялся только после развёртывания картинки.
Механика опиралась на особенность интерфейса. Twitter обрезал слишком длинные картинки в ленте, и скрытая часть оставалась невидимой, пока пользователь не нажимал на изображение. Надпись «открой, и будет сюрприз» в подписи служила инструкцией.
Игра работала, пока платформа показывала обрезанные превью. Поэтому её существование напрямую связано с техническим решением, которое позднее изменилось.
Ранние примеры
Самый ранний известный пример относится к 18 сентября 2014 года. Пользователь опубликовал полностью синее изображение, которое раскрывало брезгливое выражение лица. Публикация получила мало внимания: два ретвита и 16 отметок «нравится».
Сама фраза «open for a surprise» использовалась на Twitter и раньше, например для ссылок на видео и страницы. Аккаунт, посвящённый подобным публикациям, существовал с 2010 года и сначала публиковал ссылки на Instagram и YouTube, а позднее перешёл к картинкам-загадкам.
Формат не возник из ниоткуда. Он вырос из привычки ставить интригующие подписи к ссылкам, а затем обрёл собственную визуальную логику.
Расцвет в 2017 году
Первый пример, получивший широкий резонанс, был опубликован 29 июля 2017 года. На нём чистое небо раскрывалось как баннер с оскорбительной надписью. Публикация набрала более 400 ретвитов и 1200 отметок «нравится», и именно после неё формат стал заметным.
В течение недели похожие публикации начали появляться на популярных аккаунтах. 10 августа 2017 года один из пользователей перешёл к публикациям исключительно в этом формате, в основном с собаками. Его пост набрал более 2800 ретвитов и 4100 отметок «нравится».
16 августа 2017 года пользователь опубликовал картинку, на которой одна собака кладёт голову на другую. Пост получил более 119 тысяч ретвитов и 260 тысяч отметок «нравится». Крупные аккаунты, перепубликовавшие такие картинки, обеспечили рекордные цифры вовлечения того месяца.
Конец игры
В январе 2018 года Twitter изменил систему предпросмотра изображений. Вместо простого обрезания по центру платформа стала использовать машинное обучение, чтобы выделить на фото «значимую» часть и обрезать превью вокруг неё.
Это сделало механику бессмысленной: скрытая часть теперь часто попадала в превью, и сюрприз переставал быть сюрпризом. Издания Daily Dot и Mashable описали изменение и его влияние на мем.
После этого формат продолжал встречаться как редкая отсылка, но массовой игрой уже не был.
Причины популярности и оговорка об изображении
Источники не сводят популярность к одной причине. Механика раскрытия вознаграждала клик и любопытство, а многие успешные публикации содержали милых животных, особенно собак.
Изображение, приложенное к карточке каталога, не соответствует описанию. Вместо фотографии со скрытым объектом в кадре показана графика с надписью «SURPRISE!» в стиле комикс-взрыва. Поэтому визуальное подтверждение механики игры в статье невозможно, и описание опирается на текст каталога и результаты поиска.
Теги «2017» и «Twitter» соответствуют найденным данным: пик популярности пришёлся на 2017 год, а решающее изменение касалось именно платформы Twitter.
