Wanna Sprite Cranberry?

Ролик, из которого всё вышло

Реклама вышла к праздничному сезону 2017 года и продвигала новый вкус газировки Sprite Cranberry. Главным героем стал анимированный вариант баскетболиста ЛеБрона Джеймса, который был лицом кампании. Первое видео загрузили на YouTube-канал бренда 17 ноября 2017 года, песню в ролике исполнял рэпер DRAM вместе с героем.

Смысл рекламы простой: персонаж появляется у двери в зимнюю погоду и предлагает попробовать напиток, а праздник подаётся как время, когда особенно хочется пить. Запоминается в ролике в первую очередь мелодия с повторяющимся припевом.

Что на кадре

На картинке стилизованная анимированная фигура с бородкой и широкой улыбкой. На нём красный вязаный свитер со снежинками и светлый жилет, на котором написано LBJ. В поднятой руке банка Sprite Cranberry с красным оформлением. За спиной деревянная дверь с узорчатыми стёклами, за ней падает снег, а в углу стоит логотип бренда.

Это не фотография, а рекламный персонаж, поэтому мемы с ним обычно относятся к ролику и мелодии, а не к личной жизни спортсмена.

Как реклама стала мемом

Мем начался с переделок. К концу ноября 2017 года на YouTube появилась версия, в которой звук специально сделали резким и назойливым, а затем ролик начали переделывать другие пользователи. Затем в соцсетях пошли скриншоты с собственными подписями, и персонаж превратился в шаблон.

Главную роль сыграли мелодия и фраза. «Wanna Sprite Cranberry?» повторяется так часто, что её легко запомнить и подставить в любую ситуацию. Поскольку это вопрос, на него хочется ответить, а значит, фраза легко открывает любую подпись.

Почему ремиксы работают

У ролика резкий контраст: тихая зимняя картинка и очень энергичный герой, который предлагает напиток так, будто от этого зависит праздник. Такой перепад удобно усиливать звуком и монтажом, что и делали авторы переделок.

Второй механизм — повторяемость. Фраза звучит как простой вопрос, поэтому её можно поставить в начало подписи, а кадр с улыбкой и банкой станет готовым предложением. Чем неожиданнее ситуация, в которой звучит вопрос, тем смешнее.

Три подписи и как они устроены

Примеры, придуманные для шаблона.

«Wanna Sprite Cranberry?» — «Нет, спасибо, я уже вырос из праздничных вкусов». Фраза из рекламы становится вопросом собеседнику, а уверенный отказ ломает ожидание.

«Wanna Sprite Cranberry?» — «Сначала скажи, что там за клюква, и я подумаю». Шутка держится на недоверии: герой ждёт ответа, а собеседник требует подробностей.

«Ты обещал прийти к девяти. Wanna Sprite Cranberry?» Рекламная фраза звучит как мягкий упрёк другу: весёлый вопрос про напиток контрастирует с опозданием.

Как использовать шаблон

Кадр удобен для подписей, где персонаж предлагает что-то неожиданное, а зритель отказывается или задаёт встречный вопрос. Герой доволен и улыбается, поэтому подпись лучше строить на контрасте между весельем и тем, что предлагается.

Лучше шутить про рекламу, напиток и привычку повторять чужие фразы, чем про внешность или личную жизнь реального спортсмена.