ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Ковидиот

Что значит этот мем

«Ковидиот» — слово, склеенное из «COVID» и «идиот». Так весной 2020 года в шутку и всерьёз называли тех, кто в панике сметал с полок туалетную бумагу и крупы, а позже и тех, кто пренебрегал правилами безопасности. Кадр с тележкой, доверху набитой запасами, стал иллюстрацией этой тревожной эпохи.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Что показано на кадре

На фотографии мужчина в очках и белой медицинской маске толкает тележку из супермаркета. В тележке горой лежат упаковки туалетной бумаги, пластиковые бутылки с водой, несколько бутылок колы и большая коробка с надписью «Maxi Convenienza». Надпись итальянская, так что кадр, судя по всему, сделан в Италии, но точное место и время съёмки по самой картинке не определить. За спиной героя видны другие покупатели, и почти все в масках.

Важная оговорка: фотография сама по себе ничего не доказывает о человеке. Закупить воды и бумаги перед карантином — обычная предосторожность, а шутка живёт в ярлыке, который накинули на кадр интернет-пользователи. Поэтому подписывать такой снимок лучше про «покупателя вообще», а не про конкретного человека.

Как появилось слово

В марте 2020 года, когда эпидемия коронавируса вышла за пределы одной страны, магазины в разных странах столкнулись с ажиотажным спросом. В России в те недели особенно шутили про гречку и туалетную бумагу, и новостные сайты наперебой публиковали подборки таких мемов.

Слово «ковидиот» подхватили русскоязычные СМИ в двадцатых числах марта: они ссылались на запись в англоязычном Urban Dictionary, где у термина два значения. Первое относится к тем, кто игнорирует предупреждения о здоровье и безопасности. Второе — к тем, кто в панике скупает продукты и бытовые товары в количествах, которых заведомо не хватит использовать. Точную дату, когда слово придумали, найти не удалось, известно лишь, что к 22 марта 2020 года оно уже обсуждалось в новостях.

Почему шутка сработала

Паническая скупка — редкий случай, когда абсурд виден сразу: туалетная бумага не лечит и не защищает от вируса, но очередь за ней растёт именно потому, что все видят очередь. Каждый покупатель действует рационально по отдельности (вдруг не хватит), а вместе получается дефицит, который сами же и создали. Мем обыгрывает эту ловушку и позволяет посмеяться над ней, не чувствуя себя виноватым.

Вторая причина — лёгкость. «Ковидиот» звучит как грубоватая, но домашняя дразнилка: ею можно ткнуть в друга, который притащил десять пачек макарон, или в самого себя. Поэтому слово держалось дольше, чем сама паника, и со временем стало ярлыком для всех, кто спорил с очевидными мерами предосторожности. Это уже более резкое и спорное употребление, и в мемах с тележкой оно встречается реже.

Подписи к картинке

Примеры придуманы для этой статьи. «Я: запаса хватит на пару дней. Тележка: ну-ну» — шутка строится на разрыве между словами и фактами. «План на карантин: выжить. Реальный план: сто рулонов» — контраст громкой цели и смешного способа её достичь.

«Ковидиот №1 — тот, кто сметает полки. Ковидиот №2 — тот, кто пришёл за последней пачкой гречки и увидел пустоту» — самоирония в духе «мы все в одной очереди». Хорошо работает и короткий вариант: «Закупаюсь на случай конца света. Бумага — это главное». Чем конкретнее предмет в тележке, тем смешнее.

Как использовать шаблон

Мем лучше всего подходит для бытовых историй: распродажи, ажиотаж перед праздниками, привычка «брать про запас». Он работает, когда шутка направлена на поведение толпы или на самого автора, а не на реального человека с фото.

Не стоит приписывать герою кадра болезни, глупость или вину в дефиците товаров. Неизвестно, кто он и зачем покупал товары, а мем интереснее, когда в центре — ситуация, а не личность.